Technisches SEO
Welche technischen Aspekte sind bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig?
Um die Indexierung (die Analyse Ihrer Website und die folgende Aufnahme in ein ‘Inhaltsverzeichnis’ für eine Präsentation in Suchergebnissen) von Webseiten zu kontrollieren, bieten Google und das im Projekt “Diakonie im Internet” eingesetzte populäre Content Management System viele verschiedene Möglichkeiten an.
Sie erhalten hier Informationen darüber, welche Wirkungen diese technischen Zusatzoptionen auf Suchmaschinen haben und welche Einstellungen Sie selbst als Redakteur in Ihrem Diakonie-Projekt durchführen können für eine bessere Index-Steuerung.
Hierbei sind folgende technische Komponenten zu betrachten und zu berücksichtigen.
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Der Crawler
Den Crawler kann man sich wie ein kleines Tierchen vorstellen, das – von Suchmaschinen wie Google gesendet – eine Website mithilfe einer Verlinkung wie durch eine Tür betritt und mit der Erkundung der ganzen Seite beginnt. Dabei betrachtet der Crawler nicht nur alles, was wir Menschen auf einer Webseite sehen, sondern bezieht vorrangig den von Webbrowsern interpretierten Code ein.
Der Crawler ist also der Bot, der dafür sorgt, dass die Informationen von Ihrer Webseite aufgenommen und in den Index seiner Suchmaschine übertragen werden. Außerdem ist er zuständig dafür, dass Veränderungen an den Webseiten erfasst und an z.B. Google für die Beurteilung der Relevanz vermittelt werden.
Ohne diesen Bot gibt es keine Möglichkeit, Ihre Seite in den Google-Index einzuführen.
Bedenken Sie, dass jede Suchmaschine einen eigenen Crawler hat. Auch KIs wie ChatGPT oder Gemini machen von Crawlern Gebrauch, um Informationen von Ihrer Webseite zu erhalten.
Manuell können Sie diese Bots weder an- noch abschalten, doch es gibt Möglichkeiten, Crawlern mitzuteilen, dass Sie eine Indexierung (von Teilen) Ihrer Webseite nicht wünschen.
Mehr dazu unter NoIndex & Robots.txt .
Die Sitemap
Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei der Sitemap um eine Karte, die dem Crawler dabei helfen soll, die Struktur Ihrer Seite schneller zu erfassen und die wichtigsten Seiten als Erstes zu indexieren.
Wie kann eine SItemap erstellt werden?
Die Sitemap wird in Ihrem Diakonie-Projekt automatisch erstellt und nimmt alle veröffentlichten Seiten, Beiträge und Veranstaltung auf. Beachten Sie, dass auch Seiten damit aufgenommen werden, die eine Weiterleitung implizieren oder keinen Inhalt haben, dies kann aber wiederum zu Problemen bei der Indexierung führen.
Versuchen Sie demnach in der Redaktion nur Seiten zu veröffentlichen, die aufrufbar sind und einen lesenswerten Inhalt aufweisen. Sollten Sie eine Seite nicht mehr benötigen, stellen Sie die Seite wieder auf Entwurf.
Kanonische Links
Kanonisch bedeutet im Sinne der Suchmaschinenoptimierung, dass es sich um Inhalt handelt, der als Ursprung dient und somit als echte Version gilt. Einfacher gesagt: Unter einem kanonischen Link versteht man die URL zu der Seite, die repräsentativ steht und sich von anderen, ähnlichen Seiten abhebt.
Beispiel
…/anleitungen-fuer-leichte-sprache/
…/barrierefreiheit/anleitungen-fuer-leichte-sprache/
Die Seiten sind vollkommen identisch, doch sind es aus der Sicht von Google zwei unterschiedliche Seiten. Der Grund liegt in den URLs. Während die linke Seite für sich steht, sitzt die rechte Seite noch hinter der Kategorie “Barrierefreiheit”. Eine der beiden Seiten ist demnach ein Duplikat, die andere wiederum die kanonische URL. In diesem Fall macht es Sinn, die URL der linken Seite als kanonische URL festzulegen.
Google hat (unter anderem ;) ) den Erfolg des Suchenden im Blick und möchte Inhalte daher nur einmal im Index aufnehmen und in den Ergebnissen präsentieren. Darum werden Seiten, die identisch zu anderen Inhalten sind, nicht in den Index aufgenommen. Dabei kann es passieren, dass aus Sicht des Webseite-Redakteurs die falsche Seite mit der falschen URL indexiert wird.
Um dies zu ändern, können Redakteure selbst kanonische Links zu Seiten und Beiträgen hinzufügen.
Diakonie im INternet: Wie kann ein kanonischer Link eingefügt werden?
Nutzen Sie dafür das in Ihrem Projekt integrierte Plugin YOAST SEO.
Begeben Sie sich dafür in die Seite, für die Sie den kanonischen Link festlegen möchten.
Scrollen Sie bis ganz nach unten, bis Sie die Oberfläche von YOAST SEO sehen.
Gehen Sie dort auf den Reiter “Erweitert” und öffnen Sie ihn.
Gegebenenfalls müssen Sie den Reiter “Google Vorschau” vorher schließen.
Nachdem Sie den Reiter geöffnet haben, sehen Sie eine Einstellung mit dem Namen “Canonical URL“.
Tragen Sie hier die URL zu der repräsentativen Seite ein, die indexiert werden soll.
Klicken Sie danach auf “Aktualisieren” im oberen rechten Bereich der Seite.
Nun ist Ihr kanonischer Link eingestellt.
NoIndex und Robots.txt
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Achtung: Bitte beachten Sie, dass bestimmte Einstellungen aus dem folgenden Bereich zu einem Sichtbarkeitsverlust Ihrer gesamten Diakonie-Seite führen können.
Wir empfehlen Ihnen daher, Änderungen an der robots.txt nur in Rücksprache mit unserem technischen Support oder unseren Ansprechpartnern aus dem Bereich Suchmaschinenoptimierung vorzunehmen!
Neben den vielen Seiten, die man im Index haben möchte, gibt es auch Seiten, die nicht durch Google auffindbar sein sollten und somit auch nicht im Index auftauchen sollten.
Typische Beispiele dafür sind Accountseiten, Checkout-Seiten oder Seiten mit Parametern oder sogenannter Paginierung in der URL. Um die Indexierung dieser Seiten zu verhindern oder einzuschränken, gibt es zwei gängige Methoden: Das NoIndex und die Robots.txt.
NoIndex
Was ist NoIndex und was bewirkt es?
NoIndex ist eine Information, die als Kennzeichnung in dem sogenannten Meta-Tag einer Seite mitgegeben wird. In diesem Kennzeichen wird dem Crawler klar gesagt:
“Du darfst dir die Seite ansehen, aber du darfst (sollst) sie nicht in den Index nehmen.”
Der Crawler darf also auf die Seite und die Informationen betrachten, jedoch darf die Seite nicht indexiert werden. Diese Methode ist eine der sichersten, was die Indexierungskontrolle angeht, ist aber nicht für alle Seiten verfügbar und somit nur selten einzurichten.
Wie kann ich Seiten mit einem NoIndex einstellen?
Seiten, Beiträge und Veranstaltungen können alle mit einem NoIndex belegt werden. Nutzen Sie dafür wieder YOAST SEO.
Begeben Sie sich dafür in die Seite, den Beitrag oder die Veranstaltung, für die Sie den kanonischen Link festlegen möchten.
Scrollen Sie bis ganz nach unten, bis Sie die Oberfläche von YOAST SEO sehen.
Gehen Sie dort auf den Reiter “Erweitert” und öffnen Sie ihn.
Gegebenenfalls müssen Sie den Reiter “Google Vorschau” vorher schließen.
Nachdem Sie den Reiter geöffnet haben, sehen Sie die Einstellung “Erlaube Suchmaschinen diese Seite in den Suchergebnissen anzuzeigen?”
Um die Seite mit einem NoIndex zu versehen müssen Sie auf die Drop-Down-Liste klicken und “Nein” auswählen.
Nach Aktualisierung der Seite befindet sich ein “NoIndex” im Meta-Tag dieser Webseite
Robots.txt
Was ist die robots.txt und was bewirkt sie?
Die robots.txt ist eine eigene Datei, in der dem Bot vorgegeben wird, welche Art von URLs nicht betreten werden dürfen. Anders als das NoIndex kann demnach der Crawler nicht auf die Seiten zugreifen und daher nicht Ihren Inhalt auslesen – Auch nicht, ob diese Seite von der Indexierung allgemein ausgeschlossen ist oder nicht.
In der robots.txt können so gut wie alle URLs angegeben und ausgeschlossen werden, demnach ist mit dieser Funktion äußerste Vorsicht geboten.
Der Vorteil an der robots.txt ist, dass ganze URL-Stränge ausgeschlossen werden können, ohne einzelne Seiten dafür separat aufführen zu müssen.
Die robots.txt kann einfach aufgerufen werden. Fügen Sie einfach hinter der Domain Ihrer Diakonie die Passage /robots.txt ein und rufen die Seite dann auf.
Wie kann ich die robots.txt einstellen?
In allen Diakonie-Projekten haben Redakteure die Möglichkeit, die robots.txt selbst einzustellen:
Begeben Sie sich in den Adminbereich Ihres Projektes.
Auf der linken Seite finden Sie in der Sidebar die sogenannten “Diakonie Einstellungen”
Rufen Sie diese Einstellungen auf.
Zusätzlich zu den Menü-Einstellungen finden Sie eine Fläche, in der Sie zusätzliche Robots.txt Regeln einfügen können.
Speichern können Sie nachdem Sie “Save Settings” betätigt haben.
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Achtung: Bitte beachten Sie, dass bestimmte Einstellungen aus dem folgenden Bereich zu einem Sichtbarkeitsverlust Ihrer gesamten Diakonie-Seite führen können. Wir empfehlen Ihnen daher, Änderungen an der robots.txt nur in Rücksprache mit unserem technischen Support oder unseren Ansprechpartnern aus dem Bereich Suchmaschinenoptimierung vorzunehmen!